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传承技艺留住乡愁 文旅融合比翼齐飞
2018年11月13日 15:47 上虞新闻网
来源: 作者: 记者 楼丽君 文 刘盼 摄 编辑: 任晓燕

11月10日至11日,中华孝德园景区·文化旅游风情街人头攒动,热闹非凡。“2018‘双11’相聚风情街”活动在此举行,既是开启“双11”线下新玩法,也是为市民献“一出好戏”。

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我区旅游部门依托新建成的文化旅游风情街作为平台,以9 个乡镇文化旅游特色场馆和6个大通电商系列馆为主阵地,配设40个特色展位,展示展销具有上虞特色的旅游用品、地方特产、四季仙果和文创产品等,并开设线上抽奖、游戏互动、技艺传承等活动环节,精彩呈现一场农旅融合、文旅互动的盛宴。短短两天时间,共吸引2.1万名市民和游客前往参加,旅游产品交易额达70余万元。

旅游商品俏 民俗风情浓

记者走访中发现,此次活动不仅是实体商品展销平台,更是上虞旅游文化展演的舞台。盖北野藤葡萄、梁湖水磨年糕、下管大糕等地方特产,极具浓郁的乡土气息;谢塘五香干、章镇小蛋糕、崧厦臭豆腐等传统食品,令人找回儿时的味道,追寻终将逝去的青春以及那历久弥新的上虞记忆;桑叶茶、雪桃烧、玫瑰纯露等作为上虞农副产品的衍生品,让人耳目一新……

市民手里提着购买的商品穿梭于各展位之间,是活动现场随处可见的“风景”。在各乡镇文化旅游特色场馆前,年糕、竹篮等制作技艺的传承与展示更是让人一饱眼福。“像这个竹篮,原本作为农具的时候尺寸是很大的,现在人们的需求不一样了,要求我做成小小的,说是摆在家里把玩。”在陈溪馆前,61岁的篾匠金志坚一边忙着手中的活,一边向驻足观看的行人介绍,这些要求对他来说不算难事。

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金师傅13岁便习得了篾匠手艺,随着工业化程度越来越高,农村里买手工竹制品的人越来越少。金师傅说,买的人少了,做的人也就少了,30岁那年他便跟随大流外出打工,一度放弃了篾匠活。如今退休了,他想重拾技艺,让更多的人了解和记得这门正在逐年消逝的传统手艺。

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“鱼升龙门”“戏水鸳鸯”“传统五生”……惟妙惟肖的糕塑作品,引得旁观群众啧啧称赞。“梁湖糕塑制作是绍兴市级非物质文化遗产项目,这次我们邀请了当地的老手艺人来现场进行手工搡年糕和糕塑制作,旨在促进传统项目的传承和发展,留住乡愁。”梁湖·祝家庄年糕展位负责人告诉记者。

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在丁宅馆,指压板立定跳远、寻找有缘人、写给丁宅的情书、品茶辨茶名等趣味闯关活动更是赚足了人气。“通过参加闯关游戏,我了解了丁宅乡共有9个行政村,当地最大的水库叫大齐岙水库,一年四季‘仙果’不断,下个周末一定要让父母带我去丁宅走走看看。”华维外国语学校学生许浙超欣喜地在信签纸上写下了“我爱丁宅”四个大字。

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风情街锦鲤 独宠你一人

“没想到运气这么好,竟然抽中了!”11月11日上午9点不到,市民杨女士便来到旅游咨询服务台前,代替母亲金文娟领取了“金鲤鱼”的奖品。

原来,早在“双11”活动前夕,杨女士一家通过“上虞旅游”微信公众号发布的“风情街锦鲤 独宠你一人”活动信息,报名参加了该活动。11月11日零点时分,系统在700多位报名参加活动的人员中随机抽取产生了2名“金鲤鱼”(男女各一名)和20名“红鲤鱼”(男女各10名),而杨女士的母亲金文娟便成了其中一位幸运儿。

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“奖品除了民宿体验券,还有女儿红酒、茶叶礼盒、榨菜、崧厦伞、上虞馆实体店抵用券等,既能吃又能玩,确实很实用。”杨女士笑着告诉记者。离杨女士领走奖品的一个多小时后,此次活动产生的男性“金鲤鱼”也现身活动现场。

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“当同学告诉我获奖的消息时我还睡眼朦胧,一度以为是不是自己在做梦。直到主办方电话通知我到现场来领取奖品,才确定自己是真的中奖了。”从丰惠兴冲冲赶来领奖的顾文涛激动地说,对个人而言奖品只是其次,最重要的是推送推车到各个场馆领略一番当地特色的过程。“活动让我加深了对家乡上虞的了解,各乡镇不仅自然资源丰富,地域文化也是各具特色。”顾文涛说。

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文创设计赛 作品大家评

在文化旅游风情街,主办方还专门对“上虞区首届文创产品设计大赛”初选作品进行了布展,让广大市民和游客在参观展览的同时,对自己心仪的文创产品进行投票。

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“文旅产业正处于产业升级的阶段,需要文化创新来推动。目前,上虞文创产业综合实力较弱,还处在起步阶段,存在例如人才缺乏、缺少创意等诸多问题。”上虞文旅集团董事长郭小华表示,开展文创产品设计大赛,旨在进一步推动上虞文创产品的策划、设计、创作和开发,促进上虞文创产品的特色化、多样化和产业化发展,全面推进上虞全域旅游的深入实施。

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记者在现场看到,具有上虞地方特色的文化旅游纪念品、工艺品、土特产品等策划设计以及“四季仙果”等相关产品的策划及包装设计等100件文创设计参赛作品逐一展现在眼前,让人应接不暇,饱含了参赛者对“四季仙果”等上虞旅游产品的理解和深情。

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“哇,爷爷您太厉害了!这些残败的树叶经您之手,竟成了如此美丽的艺术品,实在是太棒了!”陈瑞琳小朋友在看了“蝶变银杏叶”系列作品后不禁赞叹。

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现年75岁的叶志坤老人对银杏叶有着特殊情意。“上虞作为‘中国英台文化之乡’,梁祝文化源远流长。我用银杏叶绘蝴蝶,既让枯落的叶子‘起死回生’,更是对梁祝文化的另一种表现。”叶志坤向记者介绍,目前他还没有发现与梁祝文化相关的旅游商品,于是想着将自己的手工艺品作为文创产品,在景区内供游客欣赏挑选。

电商服务站 惠农新路径

既然是“双11”活动,自然与电商密不可分。而说起电商,现在不止是城市人消费的一种方式,也逐渐进入到农村的日常生活中。随着农村电商的不断发展,衍生出金融服务、便民服务、工业品下行、农产品上行等业务,为农村乡里乡亲带来了便利。

“双11”前夕,供销e家电商服务站正式入驻文化旅游风情街,作为全区农村电商服务站的展示、交流平台。“到今年10月,我们的电商服务站已实现了全区314个行政村全覆盖。为满足当地群众需求,目前我们正在向部分自然村辐射。当前,已完成了52个自然村电商服务站的建设,预计到本月底,将再新增6个自然村电商服务站。”大通电商新农村事业部副经理任豪告诉记者。

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近年来,大通电商联合农商银行按照“一个场所+三个平台(电商平台、金融服务平台、产品经销平台”的构建理念,以农村电商服务站点作为集散地,积极推动“银行+电商平台”合作模式,实现线上线下产品代销代购,省去了产品中间各个环节的成本损耗,拓展了农业产业链价值链,激活农业农村内生发展动力,实现了联系服务群众“零距离”,营造了农商行、企业、农户优势互补、互利共赢的良好局面。

伴随着农村电商服务站的深入推进,小到服装、食品,大到洗衣机、电视机等家用电器皆可通过服务站送到农户家中。电商服务站还帮助当地农户代销杨梅、猕猴桃、笋干菜、土鸡蛋等农副产品,逐步实现了“工业品下乡,农产品返城”。在服务站建设中,大通电商注重建站模式创新,以供销社便利店升级改造为主,同步发挥大学生村官、回乡青年、专业合作社等优势,为其提供硬件支持和培训辅导,帮助他们和服务站共同成长,并进行线上线下联合,组织“双11供销e家进农村”系列活动,不但进行农产品的促销,而且进村宣传电商知识。

“我们广建农村站点,提升服务能力,致力打通农产品进城的‘最后一公里’,让老百姓都能通过农村电商服务体系把自家的农产品卖出去,让农村电商服务站成为惠农新路径。”任豪表示。

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